Aus dem Inhalt : Entwicklung der Fernsehwerbung in der heutigen Medienlandschaft - Technische Voraussetzungen und praktische Einsatzmöglichkeiten der virtuellen Werbung und des Split-Screening - Wettbewerb der Rundfunkveranstalter - Rundfunkrechtliche Vorgaben für Fernsehwerbung - Rundfunkrechtliche Probleme von virtueller Werbung und Split-Screening - Verfassungsrechtliche und wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit - Vereinbarkeit mit EG-Fernsehrichtlinien und Europäischen Übereinkommen. sakriti opis