Marketing - der handlungsorientierte Ansatz.§Marketing§als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketings sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.§Marketing: verständlich und aktuell§Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum.§Marketing: die systematische Inhaltsstruktur§- Manager für Marketing sensibilisieren§- Verständnis für Kunden entwickeln§- Märkte analysieren§- Ziele und Strategien planen§- Maßnahmen gestalten§- Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren§- Marketing im Unternehmen verankern sakriti opis