Notwendigkeit einer digitalen Markenführung Kennzeichnung der digitalen Markenführung als zentraler Bestandteil einer holistischen Markenführung Ziele und Rahmenbedingungen für die Ausgestaltung der digitalen Markenführung Konzepte, Instrumente, Plattformen und Kanäle für die digitale Markenführung Unternehmensinterne Verankerung einer (digitalen) Markenführung sakriti opis