Vorwort................................................................................................... 11§§Marken, Markenkombinationen und Markenallianzen................................ 13§§Marken mit Markenallianzen kapitalisieren............................................... 39§§Wirkungen von Markenallianzen beim Kunden........................................... 71§§Schritte für ein erfolgreiches Markenallianzmanagement.......................... 89§§Perspektiven und Herausforderungen..................................................... 127§§Übersichten und Checklisten................................................................. 133 sakriti opis